La nuova legge francese per regolamentare gli influencer: protezione dei giovani e limiti alle promozioni
Il Parlamento francese ha recentemente approvato una legge bipartisan con l’obiettivo di regolamentare le attività degli influencer sui social media, al fine di proteggere i più giovani e mettere un freno alla promozione di prodotti e tendenze pericolose. Ma quali sono i motivi alla base di questa decisione e quali saranno le conseguenze per gli influencer e le loro attività?
Il contesto: influencer marketing e critiche crescenti
In Francia si stima che ci siano circa 150.000 influencer, e alcune delle loro azioni hanno portato l’influencer marketing al centro di numerose critiche. Di conseguenza, si è sentita l’esigenza di stabilire dei limiti e delle regole da rispettare, per evitare abusi in un mercato che negli ultimi anni ha conosciuto una crescita esponenziale.
Protezione dei giovani e responsabilità degli influencer
Molti influencer sono celebrità con milioni di follower e possono influenzare i comportamenti di consumo, soprattutto tra i giovani. La nuova legge intende disciplinare il loro operato, in particolare per proteggere gli adolescenti dai possibili effetti negativi delle loro promozioni e consigli.
Divieti e regolamentazioni previsti dalla legge
La legge propone di definire legalmente gli influencer come “persone fisiche o giuridiche che, dietro compenso, mobilitano la loro notorietà presso il loro pubblico” per promuovere beni e servizi online. Di conseguenza, vengono stabiliti una serie di divieti e regolamentazioni riguardanti le promozioni effettuate dagli influencer.
Chirurgia estetica, nicotina e gioco d’azzardo
La legge vieta la promozione di alcune pratiche, come la chirurgia estetica e l’astensione terapeutica, e regolamenta pesantemente la promozione di diversi dispositivi medici. Le immagini promozionali, ad esempio di cosmetici, devono indicare se sono state ritoccate o se utilizzano un filtro che le rende più attraenti. Inoltre, gli influencer non potranno più promuovere abbonamenti a previsioni sportive e la promozione di giochi in denaro sarà limitata a piattaforme che tecnicamente limitano l’accesso ai minori. Infine, è bandita la promozione di prodotti contenenti nicotina.
Responsabilità degli agenti e delle piattaforme
La legge prevede anche regole precise per gli agenti degli influencer, obbligandoli a redigere e sottoscrivere un contratto scritto quando gli importi coinvolti superano una certa soglia. Inoltre, vengono introdotte misure per responsabilizzare le piattaforme che ospitano i contenuti degli influencer.
Sebbene molti influencer di successo operino dall’estero, come ad esempio a Dubai, il testo mira a richiedere a coloro i quali operano al di fuori dell’Unione europea, della Svizzera o dello Spazio economico europeo di sottoscrivere un’assicurazione di responsabilità civile all’interno dell’UE e di designare un rappresentante legale nell’UE. L’obiettivo dichiarato è quello di creare un fondo per risarcire le potenziali vittime.
In conclusione, la nuova legge francese rappresenta un importante passo avanti nella regolamentazione delle attività degli influencer, con l’intento di proteggere i più giovani e responsabilizzare gli attori coinvolti in questo settore in rapida crescita.