L’acquisto di pannelli solari domestici è una decisione che può essere influenzata da vari fattori, tra cui l’ambiente sociale in cui viviamo. Questo fenomeno, noto come “effetto peer” o di prossimità sociale, si riferisce al modo in cui le nostre decisioni di consumo possono essere influenzate dalle scelte di coloro che ci circondano. Un recente studio dell’Ecole Polytechnique Federale di Losanna (EPFL) ha esaminato questo fenomeno nel contesto dell’acquisto di pannelli solari domestici.
Il ruolo dell’ambiente sociale
Effetto peer e prossimità sociale
Secondo lo studio dell’EPFL, se una persona conosce qualcuno che ha installato pannelli solari in casa, la probabilità che decida di fare lo stesso aumenta dell’89%. Questo suggerisce che le decisioni di consumo possono essere fortemente influenzate dalle scelte di amici e familiari. Tuttavia, l’effetto peer non è l’unico fattore in gioco.
Effetto quartiere e prossimità spaziale
Lo studio ha anche rilevato che l’effetto quartiere o di prossimità spaziale può avere un impatto significativo. In altre parole, se i vicini di casa hanno installato pannelli solari, la probabilità che un individuo decida di fare lo stesso aumenta. Questo suggerisce che l’ambiente immediato può avere un ruolo importante nel plasmare le decisioni di consumo.
Metodologia e risultati dello studio
Metodologia
Per arrivare a queste conclusioni, i ricercatori hanno condotto un sondaggio su oltre 1.000 individui in due distretti svizzeri, Nyon e Jura-Nord Vaudois. Il sondaggio includeva domande per determinare la categoria socioeconomica degli intervistati, lo stato di proprietari o inquilini dell’abitazione, eventuali conoscenze di persone con un sistema fotovoltaico domestico e, in caso affermativo, indicazioni sulla vicinanza geografica.
Risultati
I risultati dello studio hanno mostrato che la prossimità spaziale è un fattore importante nella trasmissione di informazioni, e quindi nella decisione di acquistare o meno pannelli solari domestici. Oltre alla pura distanza geografica, altri aspetti come i confini amministrativi, la lingua in comune o il grado di urbanizzazione possono influenzare la diffusione delle informazioni.
Inoltre, lo studio ha rilevato che essere proprietari della casa aumenta la probabilità di acquistare pannelli solari del 271%, mentre l’installazione di un impianto fotovoltaico nel proprio gruppo sociale porta ad un aumento dell’89% della probabilità d’acquisto. Avere vicini con un tetto solare influisce invece dello 0,05%.
In conclusione, l’ambiente sociale e la prossimità spaziale possono avere un impatto significativo sulle decisioni di consumo, in particolare per quanto riguarda l’acquisto di pannelli solari domestici.