Il noto marchio di abbigliamento The North Face ha deciso di contribuire alla sensibilizzazione sul cambiamento climatico, presentando una collezione (quasi) immaginaria che sfrutta l’intelligenza artificiale per creare capi pensati per proteggersi dai disastri naturali. La collezione, chiamata The Global Warming Series, non è destinata alla vendita, ma vuole essere un monito sulle conseguenze che potrebbero derivare dall’aggravarsi delle condizioni climatiche.
La collezione e le sue caratteristiche
Realizzata in collaborazione con l’agenzia Wunderman Thompson Mexico, la collezione The Global Warming Series si compone di capi pensati per adattarsi a tre delle conseguenze climatiche più catastrofiche: caldo insopportabile, freddo glaciale e inondazioni ricorrenti.
Caldo insopportabile
Alcuni Paesi dell’Africa e del Sud America stanno già sperimentando climi aridi, gravi siccità e incendi incontrollabili. Le ripercussioni si fanno già sentire in Messico, dove la siccità ha purtroppo cancellato parte della biodiversità del Paese.
Freddo glaciale e inondazioni ricorrenti
Non bisogna dimenticare le alluvioni che hanno colpito l’Emilia Romagna e altre zone del mondo, dimostrando quanto sia reale il rischio di inondazioni ricorrenti a causa del cambiamento climatico.
Edizione limitata di NFT e raccolta fondi per Pronatura México
Per chi volesse comunque “acquistare” questi capi unici, The North Face Mexico offre un’edizione limitata di 2050 NFT nel Metaverse. Ogni articolo venduto come NFT contribuirà a raccogliere fondi per l’ONG Pronatura México, il principale gruppo di protezione ambientale del Messico.
Il caso di Patagonia: si poteva fare di più?
Sebbene l’iniziativa di The North Face sia lodevole, ci si chiede se un marchio così importante avrebbe potuto fare di più, soprattutto considerando le conseguenze che il fast fashion sta avendo sul nostro Pianeta. Un esempio interessante è quello di Patagonia, altro brand storico di abbigliamento sportivo, il cui fondatore Yvon Chouinard ha deciso di cedere l’azienda a un’organizzazione no-profit per combattere la crisi climatica.
La rivoluzione di Patagonia a favore dell’ambiente
La mossa di Patagonia è stata rivoluzionaria: circa 3 miliardi di azioni della famiglia sono state cedute all’organizzazione Holdfast Collective, mentre il 2% è stato trasferito a un fondo ad hoc chiamato Patagonia Purpose Trust. Questo esempio dimostra come sia possibile per le aziende del settore moda avere un impatto concreto nella lotta contro il cambiamento climatico.
In conclusione, l’iniziativa di The North Face con la collezione The Global Warming Series è un passo importante nella sensibilizzazione sul cambiamento climatico, ma è fondamentale che anche altri marchi seguano l’esempio di Patagonia e si impegnino attivamente nella lotta per la salvaguardia del nostro Pianeta.