La rinascita turistica della Francia: un’iniziativa unica nel suo genere
In uno scenario globale segnato da una crisi senza precedenti, la Francia si lancia in una missione ambiziosa volto al rilancio del turismo su scala europea. È con una strategia mai vista prima, che vede la collaborazione di enti governativi e settore privato, che questo paese, crocevia di cultura, storia e bellezza senza tempo, si appresta a rivoluzionare il concetto stesso di accoglienza turistica.
L’operazione di riconquista: l’unione fa la forza
Per la primissima volta, una sinergia impressionante tra Atout France, i tredici comitati regionali del turismo francesi e numerosi attori privati del settore ha dato vita ad una campagna di rilancio turistico dall’investimento milionario. Con una dotazione di 10 milioni di euro, l’obiettivo è chiaro: recuperare il terreno perso durante la pandemia e riaffermare la Francia come destinazione turistica prediletta all’interno dei confini europei.
La crisi sanitaria globale ha inferto un duro colpo all’industria turistica, un settore vitale per l’economia francese, con una diminuzione di oltre il 50% nelle entrate derivanti dal turismo internazionale rispetto al 2019. La risposta a questa crisi è stata pronta e unitaria: Quel che conta davvero #ExploreFrance, una campagna che segna l’alba di un nuovo capitolo per il turismo in Francia.
#ExploreFrance: un invito a riscoprire l’essenziale
Attraverso il marchio #ExploreFrance, la Francia apre nuovamente le sue porte invitando turisti da dieci mercati europei a immergersi nuovamente nelle bellezze e nelle esperienze uniche che solo questo paese sa offrire. L’iniziativa è più di una semplice campagna pubblicitaria: è un progetto complesso che pone al centro la necessità di soddisfare le nuove esigenze dei turisti, promuovendo un turismo lento, alla scoperta di spazi naturali immacolati, di ricchezze culturali e di quell’art de vivre che contraddistingue da sempre la Francia.
Il messaggio è potente, quasi rivoluzionario: in un mondo che sta gradualmente ritrovando il proprio ritmo dopo mesi di incertezze e paure, Quel che conta davvero è l’opportunità di riconnettersi con l’essenza delle esperienze, di abbracciare nuovamente la vita e di farlo in luoghi che hanno tanto da raccontare.
La campagna digital-first punta a toccare le corde giuste del cuore della gente, rivolgendosi principalmente alle famiglie, ai Millennial e ai DINKs (coppie senza figli), in cerca di quelle esperienze autentiche che solo il viaggio può offrire.
Un futuro rinnovato per il turismo in Francia
La strategia delineata non rappresenta solo una reazione all’impatto devastante della pandemia sul settore turistico, ma si pone come un modello innovativo per il futuro del turismo mondiale. Jean-Baptiste Lemoyne, alla guida di questo imponente progetto, esprime un sentimento di rinnovato ottimismo e una chiara visione: consolidare e rafforzare la posizione della Francia come destinazione turistica numero uno al mondo.
Non si tratta solamente di ripartire, ma di fare un salto qualitativo verso un turismo più consapevole, sostenibile e intimamente legato alle reali aspirazioni delle persone. In un mondo che emerge lentamente dalle restrizioni, vi è un desiderio comune di ricercare significati più profondi, di riscoprire la gioia dello stare insieme, di esplorare e imparare. La Francia, con la sua iniziativa Quel che conta davvero #ExploreFrance, si candida a essere la guida di questo nuovo viaggio verso l’essenza del viaggiare.
Quest’avventura non è soltanto una questione di rigenerazione economica, ma di rinnovamento dello spirito e della mente: una promessa che la Francia fa non solo ai suoi visitatori, ma a se stessa. Il futuro del turismo inizia da qui, e il messaggio di speranza e di resilienza che ne deriva è forte e chiaro: è il momento di riscoprire, insieme, quel che conta davvero.