Il greenhushing: il silenzio delle aziende realmente sostenibili
Il greenwashing è una pratica ben nota, in cui aziende e brand si presentano come sostenibili solo per attirare clientela, senza essere realmente ecologici. Tuttavia, esiste un fenomeno meno conosciuto, chiamato greenhushing, in cui le aziende veramente sostenibili evitano di comunicare le proprie pratiche eco-friendly per timore di essere accusate di greenwashing. Questo articolo esplora le cause e gli effetti del greenhushing e sottolinea l’importanza di una comunicazione autentica per promuovere un’economia sostenibile.
Le cause del greenhushing
Le aziende possono essere spinte a praticare il greenhushing per diversi motivi, ma la paura di essere accusate di greenwashing è uno dei principali fattori (se non l’unico). Le imprese temono che, se comunicassero in modo eccessivo le proprie pratiche sostenibili, i consumatori potrebbero sospettare di falsità o esagerazione.
Mancanza di un quadro normativo chiaro
Questa preoccupazione può derivare dalla mancanza di un quadro normativo chiaro o da casi precedenti di greenwashing che hanno portato alla perdita di fiducia dei clienti. La situazione è infatti abbastanza chiara: come riporta Adnkronos, un recente studio di Up2You Insight (centro di ricerca che sostiene le aziende nel percorso di decarbonizzazione) il 60% del campione di consumatori e consumatrici interpellati si dice scettico riguardo i risultati di sostenibilità comunicati dalle aziende. Addirittura l’80%, poi, si aspetta che siano le aziende stesse ad adottare soluzioni per la transizione green. Solo la metà ritiene che sia il singolo individuo a fare la differenza nella lotta al climate change.
Effetti negativi del greenhushing
Nonostante le intenzioni positive, il greenhushing ha impatti negativi significativi sul mercato e sulla lotta alla sostenibilità. Innanzitutto, il silenzio delle aziende realmente sostenibili rende difficile per i consumatori distinguere tra aziende genuine e quelle che utilizzano tattiche di greenwashing. Questa mancanza di trasparenza crea confusione e sfiducia tra i clienti, minando gli sforzi per promuovere un’economia sostenibile.
La necessità di una comunicazione autentica
È dunque fondamentale che le aziende realmente sostenibili rompano il ciclo del greenhushing e si impegnino in una comunicazione autentica. La trasparenza è essenziale per garantire che i consumatori abbiano accesso alle informazioni necessarie per prendere decisioni d’acquisto consapevoli, e questo è possibile solo rendendo noti dati, certificazioni e rapporti di sostenibilità verificabili.
Un mercato aperto e pulito
Solo un mercato in cui le aziende comunichino in modo aperto e pulito, infatti, favorirebbe la crescita di un’economia sostenibile, permettendo ai consumatori e alle consumatrici di prendere decisioni davvero informate.
Il ruolo delle certificazioni e dei rapporti di sostenibilità
Le aziende veramente sostenibili dovrebbero puntare su certificazioni riconosciute e rapporti di sostenibilità verificabili per dimostrare concretamente il proprio impegno verso l’ambiente e la società. In questo modo, potranno distinguersi dalle aziende che praticano il greenwashing e rafforzare la fiducia dei consumatori nelle loro pratiche sostenibili.